A Copa do Mundo de 2026 promete ser a mais digital da história — e o Brasil está na linha de frente dessa transformação. Segundo o estudo “O Brasileiro e a Copa”, encomendado pelo Resenha Digital Clube e realizado pela Data-Makers, 86% dos brasileiros pretendem usar redes sociais para comentar, postar e interagir durante os jogos. A pesquisa ouviu mil fãs de esporte de todas as regiões e classes sociais do país.
A conexão será intensa: 66% dos entrevistados afirmam que estarão online durante as partidas, e mais da metade (54%) vai acompanhar os jogos em mais de uma tela ao mesmo tempo. O celular será o dispositivo exclusivo para 12% do público.
Multitelas, memes e influenciadores
A TV aberta ainda lidera como principal fonte de conteúdo (85%), mas as plataformas digitais já são parte essencial da experiência: Instagram (82%), sites de notícias (77%), YouTube (70%) e TikTok (42%) aparecem como canais complementares e estratégicos.
Na hora de interagir, o WhatsApp reina absoluto com 49% da preferência, seguido por Instagram (12%) e YouTube (10%). A torcida online quer comentar, compartilhar e conversar — e isso abre espaço para influenciadores e criadores de conteúdo.
“A Copa de 2026 será a mais conectada de todos os tempos, mostrando como o público brasileiro está cada vez mais envolvido de forma multiplataforma. Essa diversificação no consumo de conteúdo e a alta adesão às redes sociais representam uma oportunidade única para explorar o potencial de engajamento digital, criando experiências mais dinâmicas e próximas do torcedor.”
Leandro Gléria
Head de operações do Resenha Digital Clube
Neymar (31%), Neto (21%) e Tiago Leifert (14%) lideram entre os nomes mais influentes. Ex-atletas e jornalistas especializados são os perfis mais valorizados, com destaque para formatos como comentários ao vivo (30%) e lives antes e depois dos jogos (23%).
“Os dados reforçam que o público brasileiro está altamente conectado e ativo durante os jogos, utilizando várias telas e plataformas ao mesmo tempo. Essa forte adesão ao consumo multiplataforma e às interações online demonstra uma audiência cada vez mais engajada e ávida por conteúdos ao vivo, o que deve orientar estratégias de comunicação e produção de conteúdo para o maior evento esportivo do planeta.”
Fabrício Fudissaku, CEO da Data-Makers
Oportunidade para marcas e criadores
O estudo também aponta que o comportamento digital durante a Copa será uma vitrine para marcas, creators e plataformas que souberem ativar o público com conteúdo relevante, timing e autenticidade. A experiência do torcedor vai muito além do apito inicial — ela começa no feed, passa pelo grupo do zap e termina no react do pós-jogo.
